올림픽 마케팅을 통해 이녕의 ‘ 세 가지 초점 ’ 전략을 살펴보다

　　이녕회사는 천시 지리인과 스포츠 브랜드에서 가장 큰 이긴 것으로, 4년 후 런던 올림픽, 7시간 시차 국내 브랜드가 하늘의 이면에서 모두 부족했지만, 리닝경은'사람과'로 우수 운동원, 보조선수의 뛰어난 경기장을 지원해 올림픽 초점 이벤트와 경기 마케팅, 적극적인 통합 마케팅을 통해 다시 한 번 멋진 올림픽 마케팅을 했다.

이녕 회사는 이번 런던올림픽에서 다시 한 번 선천부족의 도전에 직면해야 한다.권익 유한, 올림픽 마케팅 전쟁터 각축이 치열한 상황에서 이녕사는 자신의 자원과 우세로 가장 큰 마케팅 지혜를 보였다.

　충분히 경기장 노출 구현'핵심 브랜드 '

이녕은 협찬 운동팀과 선수들의 경기장을 통해 이녕 브랜드를 뽐냈다.이녕은 중국 올림픽 대표단의 체조, 사격, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 5개의 금메달 ‘드림팀 ’을 협찬했다.즉 전략인 중국 스포츠의 전통 우세 종목, 사격, 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴, 줄곧 국내 높은 관심을 모으고 있는 종목이다.5개 금메달 팀이 런던올림픽 기간 총 22개, 금메달 43개, 중국 대표단 금메달 전체의 절반 이상을 차지했다.이 5팀의 공식 경기 장비 스폰서로서 뛰어난 경기장 표현에 큰 폭로와 이닝이 이번 올림픽 전역을 이기는 기석이 됐다.

매체는 각 브랜드의 올림픽 마케팅 이미지를 평정할 때'드림팀 5개'를 지지하는 이녕은 이들 팀의 우수한 표현으로'미예도'와 전문 속성의 인정을 받았다. 이녕은 이번 런던올림픽 중국 올림픽 대표 팀 약 65개 스폰서 중 가장'라이언스'라는 브랜드로 불렸다.

중국 금메달 5개 빼고는 해외 우수 선수와 운동대를 지지했다.국제 최고 선수도 이녕패를 경기장에 끌어들였다.'자메이카 100미터 비행인'.파윌첫 올림픽 대관인 3급 뛰기 선수 크리스티안? 테일러는 꿈과 함께'금세기 가장 위대한 경기'를 선보인 스페인 남자 농구와 뛰어난 미국 다이빙 팀으로 리닝장비를 입고 경기장에서 서둘러 싸웠다.

국내외에는 600여 명의 우수 선수가 이녕패션을 입고 경기에 참가하거나 수상대에 오르는 등 이녕 브랜드의 그림자가 경기장에서 어디서나 보이는 이녕의 올림픽 마케팅 브랜드에 대한 명예도를 높이는 것은 즉각적인 포커뮤니티 브랜드라는 전략이 올림픽 기간에 크게 성공했다.

강세 운동 자원 조합 구현'핵심 업무 '

이녕 브랜드의 전략을 높이는 데는 이녕 협찬 대상에 대한 선택도 꽤 신경을 쓰고, 이녕 심경체육자원, 농구, 육상, 배드민턴 위에 공을 들여놓았다.세 차례 징올림픽 육육육육육육육바라벨벨벨벨벨벨벨벨황제황제황제황제올림픽 선수선수선수선수선수선수선수선수선수선수선수선수선수선수90후 육육육육육육상 천재크리스티안? 테일등 국제톱육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육상 스타, 테일등 국제 최고 육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육육자금을 투입해 제품 설계 연구 개발, 지원 운동 자원 지원, 시장 보급.이들 국내외 운동자원도 그들의 뛰어난 경기장으로 이녕 제품의 의심할 여지가 없는 전문 품성을 세계에 입증했다.이 모든 것을 지탱하는 것은 이녕이 전문 운동장비에서 지속적인 집중과 투입, 이녕사'초점 핵심 업무, 컴백 운동 본질 '전략 전략의 유력함이다.

　전파 핫점 구현'핵심 시장 '

이녕의 마케팅 지혜는 국내 전파의 이슈를 이끌고 통제력을 나타낸다.수상 때의 순규와 달리 운동선수들이 경기장에서 맞붙어 우승하는 찰나는 왕왕 격정이 튀어나오며 스포츠의 본질을 더욱 구현할 수 있고, 카메라도 흔히 그들의 각종 발휘를 포착하고 있다.이에 따라 체조 보이그룹이 이어진 오별 패턴도 자유체조에서 승리한'오금관구주'의 플래카드는 매체의 초점 동작이 매체에 실려 있는 이녕 경기복도 잘 알려져'차력타력 '마케팅 마케팅 수법은 절묘하다.

인터넷에서 이녕은 유례없는 심도 전파를 펼쳤다.이녕과 포털사이트 거물 텐센트가 강렬하게 손을 잡고'중국 군단'과'철금대 특제'를 공동으로 설립하여 브랜드 정보를 심도적으로 심도식하여 이상적인 전파 효과를 얻었다.이녕 공식 웨이보는 올림픽 기간 동안 웨이보 150여 편의 게시를 통해 선수들의 시선을 사로잡을 때마다 선수와 관계가 긴밀한 내용을 최초로 발표할 예정이며, 네티즌들은 이녕의 웨이보 콘텐츠는 선수들의 각도로 소비자들의 마음을 털어놨다.이녕 회사는 장내 장외, 선상에서 충분한 호흡 및 소비자의 제때에 호응하는 등 일련의 빠른 반응으로 인상을 남겼으며, 정합식 올림픽마케팅브랜드 정신을 충분히 전달하고 브랜드 가치가 크게 향상되었다.

올림픽 건아들의 전장은 런던에 원만하지만, 이녕은 핵심자원에 대한 운용으로 국내 전파 열풍을 터뜨리며'집중 핵심 시장'의 전략적 의도를 충분히 보여줬다.

이녕은 이번 런던올림픽의 마케팅을 보면 업계 조정기에서 예리하고 전술이 유연하고 자기돌파를 추구하는 성숙회사라는 것을 볼 수 있다.이녕 회사는 ‘ 세 가지 초점 ’ 전략으로 ‘ 변화를 시킬 수 있게 한다 ’ 라고 할 수 있다.