패션 영역은 미래 패션주가 어디로 향하고 있다

초봄에 들어서며 2020가을 겨울 패션이 눈에 띄고 있다. 뉴욕 패션주는 한창이다. 그동안 특별한'패션쇼'가 눈길을 끌었다.뉴욕 도시에서 거리를 육교로 삼아 자신의 낡은 옷과 버려진 중고 의상, 맥도날드 식품 봉투와 거품포장을 재료로 삼고 있는 사람들이 자제된 ‘환경보호 의상’을 입고 주류 패션업과 대루 같은 패션쇼를 만들어 왔다. 이는 환경보호 단체 Extinctinctinctinction Rebellion 이 발기한 패션주간항의 행사다.

Extintinction Rebellion 멤버들은 많은 시간을 들여 업계에'100% 지속 가능'패션쇼를 선보였다.이들은 "우리가 100% 지속될 수 있다면 더 많은 자원을 가진 브랜드가 더 많이 만들어야 한다"고 표현했다.이들의 곁에서 지나가는 사람들 중에는 패션주 행사에 참가하는 것이 적지 않다. 세계에서 가장 유명한 패션 편집자와 디자이너들이다.

워크쇼 코너가 끝난 후 Extinctinctinction Rebellion 멤버들은 패션업계에 대한 요구를 둘러싸고, 브랜드는 순수 폴리에스테르 섬유 사용을 중단하고 2025년까지 탄소 중화, 전체 패션업은 순환 공급 사슬을 적용하고 지구에서 재생 자원을 추출할 수 없다는 것을 소개했다.패션주 동안 손님이 왕복으로 생기는 탄소 배출량을 고려해 패션주최의 필요성을 다시 의심하고 있다.

급진적인 환경 단체?

Extinctinction Rebellion 언급, 2019 런던 봄 여름 패션주 때 신선한 잔디 코트를 입고 바리케이드를 설치해 바리케이드 베키 대수가 미뤄진 사건에 대한 인상이 높다.지난 9월 엑티엔션 리벨린은 런던에서 다수의 기억에서 가장'공포'패션주항의 행사를 진행했다.

패션주 밖의 거리를 점령해'LFW 1983-2019'와'오ur Future'라는 글자의 관은 가짜 혈로 만장관 외부에 가득한 항의자들은 함께'사형 장면'을 선보였다.

최근 몇 년 동안 항의활동이 다양하고 화제를 모은 Extinctinction Rebellion 은 2018이 영국에서 설립된 지 2년간 글로벌 환경운동이 됐다.이 같은 항의자들에게 행사를 패션주간으로 조준하는 것은 패션 분야가 세계에서 가장 심각한 산업 중 하나이기 때문이다.Extinctinction Rebellion, 영국 패션 이사회(BFC)에 대해 철저히 런던 패션주 취소를 촉구했다. 최신 시즌 2020런던패션주가 순조롭게 폐막되었는데, 그들의 목표는 아직 성공적이지 않은 것 같은데...그러나 이 일련의 항의는 패션주 자체에 대해 다소 사고를 일으킬 수밖에 없다.

왜 우리는 패션주가 필요합니까?

세계 각지에서 행사를 발표할 필요성이 적지 않을 것으로 예상된다. 허화몽환의 거품처럼 많은 브랜드들이 10분도 안 되는 시간에 수십만 달러를 들여, 브랜드가 이를 위해 대가를 치르는 원인은 무엇일까?

패션쇼가 가장 직접적인 역할을 하는 것은 시장과 언론의 관심을 불러일으킬 수 있다.성공한 대수는 사교 매체의 관심과 평론과 다양한 패션 매체의 보도를 얻을 수 있지만 브랜드의 인지도를 높이는 데 도움이 된다.Agentry PR 창시자 에린 하워커가 말했던 것처럼 "패션쇼 이후 평균브랜드는 매일 글로벌 범위에서 100회 매체뉴스를 기록할 수 있는 폭로와 수백만 원이 사교 매체에서 받은 전시까지 수백만 원이 투입된 비용을 훨씬 초과했다"고 말했다.

한편 패션주는 젊은 디자이너와 독립 브랜드의 두각을 나타낼 수 있는 기회다.사실 패션주간만 업계에서 가장 영향력이 있는 달인들, 가장 권위 있는 패션 미디어 종사자, 전 세계 각지에서 온 매수들이 모였고, 이 재능이 넘치지만 업계에서 알려지지 않은 디자이너들이 기회를 가져왔다.패션주에도 패션 업계가 바뀌는 진화의 동력으로 이어지고 있다.

소매상으로서는 패션주가 적극적인 일이다.새로운 시리즈 중 상품의 상황을 더욱 파악하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 패션주 환경에서 소매상도 빠른 속도로 업계 내 반응을 환율적으로 판단해 최종 판매로 전환할 수 있다.디자이너부터 매체까지 클라이언트까지 패션산업 내의 모든 것이 이곳에서 일직선으로 형성되어 패션시스템을 더욱 긴밀한 연락을 유지하고 있다.

이 같은 적극적인 역할 외에도 진정한 멋진 패션쇼를 선보이는 감염력은 업계에서 가장 분발하는 중요한 구성 부분으로, 전체 업계의 운영을 격려하고 있다.이는 쉽게 끝나지 않는 가장 중요한 원인 중 하나다.

패션 영역이 바뀌고 있다

사실 의상 생산이 환경에 미치는 손해보다 패션쇼는 환경에 미치는 영향이 미미하다.하지만 패션업계의 가장 높은 시각, 엑tinctinction Rebellion 은 패션주간 조세를 매회 잡고 주목받는 절호의 기회를 잡은 만큼 기후변화에 주목하는 가혹한 형세로 친환경 행렬에 가입할 수 있다.이와 함께 Extinctinction Rebellion 의 우려는 전혀 무리가 아니다. 패션주는 이미 기존의 패션행사로 이미 오랜 시간 변화가 없었는데...

지난 5년부터 10년까지 패션주가 꾸준히 발전을 시도하고 있으며, 끊임없이 변화하는 스타일링을 따라가고 있다.예를 들어 남녀 복장 합장 대수, 대중 매표증가 참여도 등 다양한 조치가 새로운 쇼 추세로 떠올랐지만, 그만큼 부족한 것은 분명하다.

패션주 시스템이 부족하다는 것을 깨닫는 디자이너가 최근 여러 해 동안 패션을 탈퇴하는 모습을 선보였다.예를 들어 3.1 Phillip Lim, 2005년부터 브랜드를 창립한 뒤 패션주 청사진 아래에서 꾸준히 앞서고 있지만 지난해 패션쇼를 취소하고 202020봄 여름 시리즈를'가족 모임'이라는 개념을 브랜드 노천창고에서 적게 개방했다.

2020 가을 겨울 시리즈의 헬미닛 Lang 역시 패션주 무대를 버려 디자이너 더마스스 카운슨을 찾아 뉴욕 Christopher Street 동체 초상으로 알려진 인도 사진사 Sunil Gupta, 그는 모델들을 위해 거리를 찍었다.이 같은 헬미닛 Lang 2020 가을 겨울 시리즈의 영상작품은 워싱턴 스트리트의 Helmut Lang boutique 이 방식으로 전통패션쇼를 대체한다.

대부분의 디자이너들은 여전히 패션주의 중요한 지위를 확신하고 있지만, 이미 많은 브랜드들이 변화를 일으키고 있으며, 하차주 상황에서 그들은 폭넓게 팝-up 을 펼쳤다.이벤트, 단편 혹은 촬영 작품, 패션 파티, 퍼포먼스 와 체험성 의 원소 를 더 결합 해 이 업계 에 비교적 낮은 원가 로 브랜드 전파 목표 를 실현 했 다.

미래 패션주는 어디로 향합니까?

패션을 다시 한 번 되돌리며 202020이 새 10년만에 소셜미디어는 패션을 위해'민주화 진정'을 열었다. 사실 패션주일에 더욱 변혁할 가능성을 가져왔다.사교 매체와 패션의 외화점은 옷에 있는 것 같지 않다. 그 기록에 있는 사람들이지만, 어쨌든 이런 인터넷 기술은 이미 새로운 패션 마케팅수단이 되었을 뿐만 아니라 더 풍부한 디지털화 전시 방식을 제공할 수 있는 작은 브랜드가 소비자 앞에서 두각을 나타냈다.

런던에서 온 화예 디자이너 YANG LI 는 2019 가을 겨울 시리즈를 발표할 때 패션쇼의 시각통제권을 모델들에게 전달했다. 이들은 자신의 방식으로 YANG LI의 새로운 시리즈 의상으로 셀카를 찍었고, 파리 패션주 동안 인스타그램에 동시 발표한'즉시 디지털 매체 패션쇼'를 만들었다.YANG LI 는 미국 작가 윌리엄 S. Burroughs 의 산문으로 활동하고 있는 무의식적'자동'이라는 글과 달리, YANG LI는 실제로'리얼'의 패션을 완성했다.

얼마 전 코펜하겐 Carcell은 Extinction Rebellion 에 대한 항의에 호응했다.캐리어 2020추동 패션쇼는 단편으로 시작해 장소에 늘어선 의자와 T 대에 모델이 나오지 않았다.브랜드 창시자 Veronica D Souza 는 모든 손님들이 육교를 건너고, 업계 내의 사람들은 낡은 시스템을 버려 패션을 위해 새로운 비전을 창조할 것을 요구했다.

패션주는 산업내의 하이라이터가 여전히 존재하는 중요한 의미를 갖고 있지만 지속적인 패션은 더 이상 선택이 아니다. 오히려 패션산업의 필수적인 구성 부분으로 거듭난 뒤 패션주가 더욱 환경과 다양하게 지속되는 과정을 이어가고 있다.디지털화 홍보 전략이 트렌디한 패션업계에 융합되면서 패션산업에서 벌어지는 더 적극적인 변혁이 기대되는 것 같다.