외자 소매업은 어떻게 소매의 새로운 상태에 대응합니까?

세계 백화점은 160여 년 역사를 가지고 있으며, 중국 백화점은 110여 년, 현재'천점 면'의 백화점 업태가 쇠퇴기에 접어들었고, 외자 백화점은 주로 고급 상품을 만들며 동질화로 인한 충격이 더 컸다.

소매업에서 저성장하다.새로운 상태‘ 배경 아래 ‘ 고대상 ’ 이었던 ‘ 양백화점 ’ ‘ 슈퍼마켓 ’ 은 고귀한 머리를 낮추었다.소매업 포털사이트 온라인 커뮤니티 게시판'2014년 주요소매업관점 통계'는 2014년 전국 주요 소매업체가 201개 매장을 폐쇄하고, 그 중 외자는 7할을 차지했다.

방문 전문가들은 화외자 소매업이 대부분 자영업을 중개하고 제품의 위치가 상대적으로 높고 동질화가 심해, 결책 체인이 길어 원가 상승, 전기상 충격 등에 도전할 때, 본토기업이 메지 못한다.

이어 2014년 12월 31일까지 전국 주요 소매업체 (백화점, 슈퍼마켓) 합계 폐쇄, 전년 대비 474.29%로 역대 가장 많았다.

"현재 전체 소매업종은 그다지 좋지 않아 저속 성장, 마이크리는 마이너스 성장의'신상태'로 진출했고, 매장 확장 전략은 자연히 고노곡에서 이성적인 선택으로 돌입했다"고 말했다.중국 체인 경영협회 부비서 무서령 부비서가 말했다.

이 소매업 ‘ 살코기 ’ 에서 외자 기업의 상황이 특히 불경기다.인터넷 통계에 따르면 2014년 외자 소매점 141개, 내자 소매점 60개.

　　잡화슈퍼마켓의 업태와 이 외자 소매 소매의 중재구역이 되었다.백화점 매장 폐쇄 23개, 말레이시아 기업 백성백화점 4개 폐쇄, 2014년 매장에서 가장 많은 백화점이 됐다.슈퍼마켓 매장이 178개를 닫고 미국 월마트는 16개 매장을 폐쇄했다.외자 소매업체가 문을 닫고 연해 지역에 많이 분포하다.

기자의 취재는 외자 소매업체가 관점 문제에 대응할 때, 결과는 전략적으로 조정하는 경향이 있다.예를 들어 월마트는 2015년에 30점을 새로 개설할 계획이며 3억 7억 위안을 넘어 50개 매장의 업그레이드 개조에 투입할 계획이다. 그리고 2016년 말 6개 현대배송센터, 롯데마트는 2015년에는 5개 정도 개설할 계획이다.

그러나 실제로 외자 소매업체 가게의 원인은 기업이 직접 묘사한 ‘ 개관 ’ 이 그리 가벼운 것은 아니다.

중국 상업연합회 부사무총장은 외자백화점의 통제권은 대부분 다국적기업본부에 귀속돼 결정체인이 길어 매출액이 떨어지면 실수로 인한 결과를 극대화할 것으로 보고 있다.

“게다가 외자 백화점은 대부분 단독 상업층이고, 유예 공간이 작고, 중자백화점 같지 않아 쇼핑몰 안에는 사교형, 체험형 백화점 등 새로운 업적 모델로 옮겨져 있기 때문에 인터넷 소매와 다른 상업업적 충격을 겪을 때, 종종 수동적으로 맞아서 문을 닫을 수 있다.”부룡 성설.

모든 외자 소매의 전형 발걸음이'느릿느릿'이 아니다. 예를 들어 2013년에 투자한 B2C 사이트인'비우망'은 업에서 전형 보폭이 빨라졌다.이 셀프 패턴의 종합 소매 쇼핑몰, 디지털, 집, 식품, 복류 등 종류 상품을 포함해 기존 광고, 유량 구매 등 전기 업체 보급 수단을 제외하고, 대윤발 실체 문점은 비우망의 보급 채널이 될 것이며 앞으로 택배의 중전역과 자제점이 될 것이다.

전문가들은 중자가 동행 중 일부 접지기탐구를 참고할 만하다.예를 들어 천홍이는 올해 300개의 마이크로오 숍 (즉 동네 편의점), 최근 탐색하는 새로운 마케팅 패턴은 무지개 직원이 ‘마이크로점 ’을 운영하고, 즉 모든 직원들이 가게 주인이 될 수 있으며, 물건은 무지개 제공과 배송을 할 수 있으며, 직원이 원가 없이 커뮤니케이션은 홍보 적극성을 동원하기 쉽다.또한 미미오, 배달 안내 안내 서비스를 제공하고 있으며, 주문 방식은 주로 웨이보 대중 번호를 통한다.

비즈니스부 연구원 소비경제연구부 부주임 조핑은 백화점 외에 다른 외자 소매 업태의 문점은 연해부터 서남까지, 12선부터 34선도시의 조정도 측면에서 시장 변화에 대비하기 어려운 문제를 반영했다. 중동부의 전기상침투율이 높아 실체점 경영난도가 높기 때문이다.

업계 관계자들은 외자 백화점이 경영 패턴과 관련해 전통백화점의 자영업 모델이 시장 수요에 적응하지 못하고 시장에서 구매 판매하는 형식이 이미 업적 말로까지 가졌고, 중자 연합 캠프가 많이 거주하고, 외국인 백화점이 더 폐쇄된 원인 중 하나다.