80 후 피초에 대한 인식을 해독하면 무엇이 다를까

　　덴마크모피 경매 행인 코펜하겐 피초는 얼마 전에 중국 35세 이하 젊은 소비자를 향한 시장 조사에서 피초에 대한 인지와 수요를 이해하기 위해 얼마 전 진행했다.이 조사의 결과는 1월 15일'2014 코펜하겐 피초 고봉 포럼'에서 발표됐다.젊은 세대 소비군체에 대한 2014 피초 소비 연구 보고서는 피초업계 전체 2.0시대가 전면 도래를 예고했다.

조사 연구 보고서에 따르면, 중국 피초 시장의 소비 수요가 지속적으로 상승하여, 그 결과밍크 원단패션은 2015년 174만건에 이르렀고 2020년에는 202만건으로, 2030년에는 234만건으로 이어질 것으로 예상된다.이 가운데 80 후 젊은 세대는 피초소비의 주력층이 될 것이다.

전세대 전통 소비군보다 젊은 세대의 생활방식과 소비 관념의 변화가 두드러져 새로운 과학 기술과 정보 공유를 더욱 중시한다.그들은 브랜드, 디자인, 패션, 품질, 브랜드 감도가 크게 높아졌지만, 큰 카드를 맹목적으로 숭배하지 않고, 오히려 자기 자신만의 품위를 견지하고 있다.코펜하겐 피초 부회장은 케네스 로베그그로 현재 브랜드 경영자는 더 이상 주류 패션으로 지나갈 수 없는 경로, 복제와 함께 젊은 세대의 소비호감을 얻고 있다고 말했다.

젊은 세대는 전세대와 피초에 대한 인지도 크게 다르다.과거의 전통 모피 백화점은 이미 일등을 차지할 수 없었고 피초는 발굴된 현대적 감각과 패션정신에 큰 영향을 미쳤기 때문이다.그들은 브랜드의 결핍으로 인해 피초는 더이상 사치품이 아니다. 더 많은 패션 피초의 스타일을 보고 변화를 바라고 있다.예를 들어 따뜻한 겨울철, 피초는 더이상 보온특성을 강조하지 않고 풀코트 전체가 주류가 되지 않고 오히려 피초의 단식 코트, 다재질로 숄, 피초 액세서리 등 포근한 소품, 여름철 피초는 전통을 뒤엎어주고 피초 장식, 가죽 풀스커트, 가벼운 소재의 트렌디한 아이템이 더욱 새롭다.이런 참신한 피초제품들은 계절, 색채, 스타일 한계를 뛰어넘어 차세대 소비자들의 사랑을 받는다.

케네스 로베그는 이 조력업계 엘리트, 미디어 인사, 패션 디자이너 등 전방위적으로 젊은 세대 피초 소비 추세를 해독해 미래 피초 비즈니스 모델을 분석하는 다양한 요소를 분석하고 있다.2014 피초소비조사 보고서가 발령되자 코펜하겐 피초산업사슬 각 상업분야를 다시 사고해 피초의 2.0시대를 맞이할 준비가 됐다.

코펜하겐 피초 중국구 총재에 따르면 코펜하겐 피초는 "고본하겐 포럼"을 개최한 지 3년이 지난 해부터 새로운 피초 소비 양연 보고서 업종 엘리트, 피초기업 관리자 및 패션산업 인파를 참고했다.현재 2.0피초 시대가 슬그머니 다가와 이를 주제로 업종의 새로운 추세를 탐구하는 등 절실하다.피초업계의 창도자와 영항자, 코펜하겐 피초는 중국 본토시장의 발전을 시종일관 중시하고, 모든 피초산업 사슬과 관련된 각 상업영역을 탐구, 행동 중 전진한다.이번 고봉 포럼은 "우리 세대 피초인: 피초의 2.0시대다"라고 했다.

최일운피초기업2.0시대는 상품을 팔아 생활방식으로 바꿔야 한다. 소비자들이 알고 있는 만큼 소비자와 기업이 아는 것이 많다는 것을 가설해 일선 브랜드를 자체 혁신으로 바꾸고 브랜드 특성에 맞는 제품을 만들어내고, 천지 전파된 광고에서 새로운 매체마케팅으로 전파된 소비자들이 브랜드 건설에 참여하게 한다.

이번 고봉포럼은 중국 국제 모피 가죽 제품 거래회 (소교회)의 행사 중 하나이며, 포럼 외에도 코펜하겐 피초도 전시회에서 세계 독보적인 덴마크 피초산업 사슬을 전시했다.정교한 가죽장, 최신 개발한 피초공예와 새로운 기술을 비롯해 피초 패션, 모피 장식, 가산 분야 등 피초제품 등은 다름없다.케네스 로베그는 이제 2.0시대가 교차구, 피초기업 관리자와 소비자가 모두 변화하고, 끊임없이 창의적이고 시대의 수요를 충족시켜야 중국 피초업에 변혁을 가져올 수 있다고 밝혔다.