고단 소비 는 독특한 해외 소비 가 배로 증가하고 있다

중국은 전 세계 사치품 판매가 가장 강력한 시장이다.기자는 어제 재부 품질학원에서 발표한 최신 보고서에서 2013년 글로벌 사치품 시장이 많은 압력을 받았지만 글로벌 사치품 시장 총용량은 기록에 달할 210억 달러에 달할 것으로 알려졌고, 그중 중국 사치품 소비 총액은 1020억 달러에 달할 것으로 알려졌고, 즉 중국인들이 세계 47% 의 사치품 시장을 사갈 것이라는 점에서 글로벌 사치품 시장의 최대 고객이다.그러나 중국 사치품 소비군체의 성숙한 변화에 따라 중국 사치품 소비 풍향은 잠잠잠해지고 있으며, 사치브랜드는 전대미문의 도전을 당하고 있다.

"우리 VIP 고객들은 예전에 국제 사치의 대패의 충실한 팬이었지만, 2년 동안 사치적인 태도에 큰 변화가 있었다"고 말했다.광저우의 전문 판매 제작 고급 정제복장브랜드 관계자는 기자에게 이 브랜드의 VIP 고객은 매달 이 가게의 매출액은 10만 위안에 이른다. 이전에 이 VIP 고객은 의류, 액세서리, 액세서리 등을 구매했다.신가방은 확실히 LV, 에르메스 등 국제적인 카드를 추켜올리고 있지만, 지금은 정제에 나서는 것을 더 좋아하며 ‘유일무이한 ’ 의상을 입고 각종 사교 자리에 참석했다.

이 관계자는 이 소비 변화가 발생하는 것은 국제사치의 대형 브랜드들이 더 이상 ‘존귀하다 ’, ‘그들은 각종 사교 장소에 참석할 때 다른 손님들이 착용하는 것과 마찬가지로 ‘충돌 ’을 쉽게 발견해 민망했다.이러한 소비군은 현재 고급 정제에 더욱 경향이 있어서 양보한다디자이너자신 의 몸매 비율 과 선호, 기질 에 따라 생산 을 설계 하다옷'유일무이한 '의상을 창조하다.

"중국 소비시장이 빠르게 성숙됨에 따라 사치품 소비자들이 사치브랜드 제품에 대한 신뢰도가 점점 낮아지고 있다"고 연구했다.어제 재부 품질 연구원 원장은 기자와의 인터뷰를 받고 있다. 재작년 중국에 들어선 사치 브랜드가 비교적 적어 여러 브랜드를 집중하고 있지만, 사치 브랜드가 중국에서 판매량이 커지면서 매장의 대량 확장되면서 고자산 소비자들의 불만을 끌어들이고 있다.“게다가 현재 브랜드에 들어가는 것이 점점 많아지고 있으며, 선택할 수 있는 고단한 대중 정제 브랜드가 많아지고, 대중화된 사치 브랜드는 오히려 일부 고단인사들의 시선을 잃고 있다 ”고 말했다.

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재산 품질 연구원은 지금까지 3년째 자산 천만 이상 고자산 소비자, 억만 자산의 초고자산자 조사 연구를 진행해 베이징, 상하이, 광동, 심양, 정주, 성도 등 15개 도시에서 조사됐다.

중국 고단 사치품 소비자가 사치품 소비를 향한 또 다른 요소는 국제 사치 브랜드가 본토의 서비스 질에 불만이다.92%에 달하는 소비자들이 사치품 브랜드가 본토시장에서 서비스를 하고 있는 것으로 조사됐다. 현지 시장 판매자 지식 부족과 마음에 들지 않는 고객 서비스로 소비자들이 해외 쇼핑을 최초로 하는 것으로 나타났다.부의 품질 연구원에서 나온 보고서는 올해 중국 사치품 시장의 본토소비가 280억 달러에 달하며 3% 증가할 것으로 예상했으나 해외 소비가 더욱 강화되면서 740억 달러에 달할 것으로 보인다.

주정이는 중국 사치 브랜드 서비스에 비해 해외가 비교적 큰 것으로, 즉 쇼핑 체험, 쇼핑 서비스 등과 해외의 격차가 커서 소비 유실도 심각하다고 말했다.

"2014년 중국 소비자들의 해외 소비 선호가 여전히 강해지고 해외소비에 가는 사치품 소비자는 두 자릿수 증가할 것으로 보인다"고 말했다.로드 공관 상하이 사장, 고급 부총재 고명.

또한 가짜 상품이 많아지면 사치 브랜드의 매력이 더 떨어지게 한다.한 줄의 사치 브랜드는 가짜 상품 중재해 지역으로, 가짜 상품이 범람하여 대량의 소비자들이 이 브랜드를 점차 버려 버렸다고 소개했다.“예를 들어 한 작은 화이트칼라가 광저우 지하철에서 몇 백 위안만 쓰면 초A 품을 살 수 있다. 부자 한 사람은 자신이 3만 위안을 들여 산 가방을 발견했지만, 그는 이 가방의 가짜 포장을 두루 거리들이 다 있는 것을 발견하면, 그 부자는 더 이상 그가 산 가방을 쓰지 않을 것이다.”주정이는 조사 연구에서 발견한 현상이 뚜렷하다고 말했다.“가짜 상품이 브랜드에 대한 상처는 매우 크다. 핵심 소비자들이 일선 사치 브랜드를 탈출하는 중요한 원인이다.”재부 품질 연구원 조사 연구에 따르면 현재 국내 소비자들은 디자이너 브랜드, 고급의 정제 브랜드, 이 두 종류의 흥미가 커지고 있다.