Kawashima 는 정말 일반 투자자들이 공부할 만한 성공적인 부흥 브랜드

지금은 약간 쇠약하거나 이미 자취를 감추고 있는 오래된 브랜드가 유행하는 것 같기도 하고, 한때 휘황했던 옛 브랜드가 다시 떠오르기 전에, 창립에 비해 완전히 제로의 새로운 브랜드에 기초가 있는 것, 당신이 필요로 하는 것은 바로 이 오래된 브랜드의 역사를 회상하게 하는 것이다.

한편 카와시마 (카와사자마)는 성공적인 예다.2001년 초봄에 베미여사는 이 일박서산 브랜드를 구입한 뒤 코제이가 디자인 총장을 맡게 된 이후 카워시마 기적처럼 패션권에서 가장 뜨거운 위치로 돌아갔다.하지만 카워시마는 이탈리아에서 얻기 힘든 클래식 클래식 가방 브랜드로 창시자 카워시마도 20세기 패션역사에서 가장 영향력을 지닌 인물 중 하나다. 이런 브랜드의 배경을 조금 신경 쓰는 투자자로서 브랜드의 부흥이 어려운 일이 아니다.

현재 카워시마는 진정한 일반 투자자들이 공부할 만한 성공적인 부흥 브랜드다.

카와시마의 레드는 5, 6년내 일만 해도 이 초현, 영성적인 가방에 빠져들고, 소급원부터 이 브랜드의 정체를 추적해 일본 브랜드, 한국 브랜드, 도시패션남녀들이 화제를 모았다는 점에서 성공을 거뒀다. 실제로 Kawashima 의 판매 실적이 급진했고, 전 세계 점포가 빠르게 확장됐다.

Kawashima 는 도대체 어떤 브랜드인가요? 어떻게 성공할까요?

카와시마는 1979년 이탈리아에서 발랄하면서도 바이올린을 사랑하는 소녀로 이탈리아를 돌아다녔을 때 옷차림이 눈에 띄지 않아 가죽 전문점 점원들의 경시 를 받아 가방을 창설할 생각으로 카와시마는 탄생했다.

브랜드 창립은 창의적인 소재와 독특한 디자인으로 경쾌하고 방수 방지 등 기능을 갖추고 도시의 패션 남녀들의 취향을 맞췄기 때문에 그녀의 가방 브랜드는 80년대에 적지 않은 성공을 거두었다.

다만 확장되는 과정에서, 제때에 시장의 변화에 대비하지 않았고, 큰 준비를 제대로 하지 못했고, 모조품 및 탈세 추문까지 더해, 이 브랜드는 점차 몰락하고, 수완이 되자 숨었다.

2001년 초봄에 아시아 가방가방업계에서 숭고한 지위를 가진 VIMEi 여사가 카와시마를 샀고 이 가방 브랜드 운명을 다시 한 번 바꿨다.비미 여사가 창설한'광저우 정기 가죽'이 보유하고 있습니다.

Skull Kiss, Miss You, Model Pose, Fukeno, Chieko Sto 등 브랜드의 중국 대리권은 많은 유럽 브랜드를 아시아에 끌어들였고, Kawashima 는 가장 자랑스러울 수도 있다.

Kawashima 라는 브랜드를 구입한 뒤 ViMe이 이탈리아를 찾아왔습니다.디자이너코제는 디자인 총감으로 브랜드 부흥의 길을 열었다.우선 디자인에서 카워시마는 창립의 초반 우수한 전통을 이어가고 있으며, 예를 들어 색채를 중시하고 재질에 신경을 써야 하는 것은 모두 가방 브랜드의 성공적인 진리이다.그리고 아시아 소비자들이 브랜드 로고에 신경을 쓰고 있다. 카워시마는 창립의 초반 가방에 로고를 가득 채웠고, 이 시장의 수요에 잘 맞는 로고 디자인도 예쁘다.

또한 판매 방면에서 비미여사 자체는 이미 상당히 풍부한 가방 브랜드 대리 경험을 갖추고 있으며, 중국에서 가방을 뚫고 있는 경영 루트를 통해 카워시마를 적당한 판매시장에 밀려도 여유가 있다.홍보 방면에 비미 여사도 똑똑하다. 한일 조류가 아시아에서 영향력을 충분히 활용해 중국 도시의 패션 남녀들이 이 브랜드를 주목하고, 바람을 따라 구매하기 시작했다.동아시아, 동남아시아, 동남아 침공할 때 카와시마도 이 조류에 따라 이 나라까지 왔다.이와 함께 비미여사는 이들 나라에서도 빠르게 케이와시마 가맹 전문점을 열어 제때에 구매할 수 있게 했다.이렇게, 카워시마의 판매 실적이 급격히 올랐다.

유사한 수법으로, 카워시마 여사도 유럽, 중동과 미국 등지로 확장돼 몇 년 동안 카워시마 점포가 전 세계에 퍼져 있다.이때 비미여사도 당시 카워시마와 비슷한 확장 문제를 만났고, 지금의 카워시마 확장은 더욱 맹렬하고, 완만한 여지가 더 작다.신속하게 불타오르기 때문에 카와시마의 지독한 구별력으로 모조품이 마치 홍수처럼 몰려와, 골목골목은 모두 카와시마의 가짜를 볼 수 있고, 고객은 카와시마의 선택의 여지에도 큰 한계가 있다. 이 브랜드를 무너뜨릴 수밖에 없다.

그리하여 비미 여사는 새로운 변화를 시작했다.그는 프랑스 디자이너 Adrian 이 카워시마의 신임 디자인 총감으로 임명했다.Adrian 최초로 런던 Vivienne Westwood 에서 일하다가 고급스러운 정제 여장 (Chanel ·GVenchy)을 디자인한 회사 Fabric Frontine 작업에 나섰다.이후 Adrian 은 본사에서 홍콩 Esprit 에서 맡는다복장액세서리 설계 전 세계 총감, 그 배움은 아시아 시장 및 기타 시장의 전문지식과 기능을 많이 배웠다.이 경력은 그가 2007년부터 2010년까지 카워시마 글로벌 예술총감으로 브랜드를 도우려는 조건이다.창의총감을 만드는 것은 카와시마 브랜드의 활력을 충분히 파악하고 있는 상황에서 적당한 변화를 찾는 것이다.

그래서 우리는 카워시마는 먼저 디자인 방면에서 돌파구를 찾고 있는 것을 보았다.그들은 점점 다른 디자인과 다른 시리즈를 출시해 브랜드 로고를 제한하지 않는다.그들도 현재 유행하는 글로벌 협력을 시도하고 있다.예를 들어 호주 아티스트 크래그 레드맨과 함께 선보이는'상하이 시리즈'와, 아티스트 크래그 레드맨, 카라 메이어와 호흡을 맞춘다.'청춘, 애틋, 로맨틱 '원소로'FALL IN LOVE STORY'와'SWET TIME' 시리즈를 선보였다.광고의 촬영에서도 흔히 강조하는 로고는 흔히 볼 수 있는 멋진 모습을 보여준다.이로써 카워시마는 새로운 이미지를 완성해 소비자들의 호감도를 계속 유지할 수 있다.

브랜드 경영은 오랜 과정으로 일시적인 승리는 영원한 승리를 대표할 수 없다.다시 성공한 브랜드는 시장의 변화에 적응하지 못하고 탈락한다.Kawashima 는 성공적인 전략 아래 복귀, 현재로서는 유지하는 전략도 기본적으로 정확하다. 패셔니스트 경영자로서 공부해야 할 것이다.특히 중국인들도 유럽의 패션 패션 브랜드를 대리하는 것을 좋아하지만, 정말 좋은 것은 하나도 없다.