이녕 미실선상 19위안부터 청산선 아래 수억 위안의 거성대사

19원부터.이녕은 최근 이달 두 번째로 베커와 청재고 특매회를 내놓았다.일파청산은 ‘18시간 매진 ’으로 승리했지만 업계 인사들은 이처럼 재고 를 청산하고 이녕의 브랜드 이미지를 크게 상하게 했다고 분석했다.

　　원가 청산 재고만 변현한다

사실상 거의 모든 스포츠 용품 브랜드가 거대한 재고 압력을 받고 있다.이녕은 2012년 연보에 따르면 지난해 말까지 이 회사의 재고는 이미 9억 1900만 위안에 이른다고 한다.지난해부터 올해까지 일련의 관점 조류, 감원 조차도 스포츠 브랜드 재고 스트레스 완화 노력이 확인됐다.

이닝은 일전에 범객들에게 48시간 제한 세일을 시작했다.19위안부터 아슬아슬한 공세 아래 18시간 만에 상품이 매진되어 계획보다 30시간 앞당겨 끝난다.

이닝은 2차 포청 재고 활동에서 이닝은 원가를 더욱 아끼지 않는다는 것을 기자가 발견했다.어느 원가는 259위안의 운동이다.신2퍼센트 낮은 가격으로 판촉.

신발 업계의 논평인 인마강은 인터넷 판매를 돕기 위해 이닝은 고객 집단을 확장할 수 있다고 보고 있다.범객의 가격대와 고객군도 현재 고재고 대중과복장브랜드가 접근하다.

　　국제 카드에서 점점 멀어지다

그러나 모든 고객이 이녕에 대한 전략적 구매는 아니다.이녕이'노점품'으로 떠올랐을 때 이 브랜드 생명주기의 마지막 단계일 것으로 예상된다.수억원 에 내리막길 을 걷는 스타 한 분 을 광고 를 청하면 차라리 좋은 것 을 청하는 것 이 낫다디자이너변변한 제품을 좀 디자인해 주세요.더욱더 비애하는 것은 스포츠 마니아들에게 많은 사랑을 물어봤더니 누가 광고를 냈는지 모르겠다.

이녕 2012년 연보에 따르면 거액의 20억 위안 적자 (13.25억 위안) 은 광고와 시장에 사용되고, 심지어 10년 약 1억 달러의 가격으로 위드를 내크에서 대변인으로 만들어 왔다.

경동상성 공관부 총리는 트위터에서 이닝은 범객 청산 재고를 통해 단기간은 상쾌하지만, 장기적으로는 브랜드를 상하게 하고, 누가 고가로 리닝의 시즌 상품을 사겠느냐?

브랜드 마케팅 전문가들은 일단 브랜드가 재고가 소비자들의 눈에 저렴한 상품이 되풀이되려면 원래의 위치를 되찾는 데 어려움이 있을 것이라고 지적했다.현재 소비자 피드백 정보에 따르면 이녕의 현재의 전략은 당초 ‘ 민족 브랜드가 세계 ’ 에 대한 기대를 어느 정도 타격했다.