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사치품 선상 패도

2011/10/2 10:40:00 43

브랜드 는 다중 경로 를 고려해야 한다

마케팅

이태리 사치품 업종협회 Fondazion Altagamma 는 최근 기금연도 연구 결과 전달된 관건정보 중 하나로 ‘디지털 사치품 체험 Altagama 전망대 ’로 187개의 국제적 이탈리아 사치 브랜드, 갤러리, Bulgi, Bulgi, Fendi and Valentino 의 온라인 마케팅 상태 및 성과를 분석했다.

패션, 보석, 시계, 요트, 자동차를 포함한 8대 제품의 종류를 포함하여, 하나의 점차적으로 완결된 업태에 대해 말하자면, 선상, 선 아래 루트는 유익하고, 하나도 없어서는 안 되는 두 가지 매출 방식이다.

연구 결과에 따르면 2010년 선상 사치품

판매

지난해의 사치품 시장 총수익 2.6%를 차지했으며 1720억 유로, 그해 평균 환율은 2272억 6억 달러였다.

그러나 선상 사치품 판매 수익은 앞으로 몇 년 동안 매년 20% 성장률이 상승할 전망이다.

올해 6월 한 차례 서방 주요 시장 및 중국 시장의 온라인 조사에서 방문한 소비자 1500명 중 실제 쇼핑 전엔 인터넷 검색 제품 정보자, 가장 높은 67%가 이 소비 습관을 갖고 있다고 답했고, 그 다음에는 중국 및 미국 소비자 중 63%와 50%가 이런 쇼핑 프로세스를 사용했다.

이 연구결과는 블로그와 사회 언론 온라인 소비의 발전 프로세스 에서 갈수록 영향력 이 있는 캐릭터 를 연기하고 있으며, 이 상황은 중국 같은 신흥시장에서 유난히 두드러지고 있다.

이 같은 경우에는 2010년 중 70%의 유럽 소비자가 인터넷에서 사치품을 구매하기 전에 실체상점에 가서 제품의 실정을 알아보고 59%의 중국 소비자 및 미국 소비자도 마찬가지다.

사교 매체 플랫폼 은 매주 1,500,000 조 의 사치 에 관한 사치 를 발표한다

브랜드

메시지 중 가장 활발한 의상 브랜드는 Burberrrry, 액세서리 측의 정보가 구ci가 앞서고 있다.

페이스북 홈페이지에 등록된 사치 브랜드 수는 내년에 두 배 이상 넘어설 전망이다.

선상에서 브랜드 식별도는 의상과 액세서리 목록에서 루이즈 버트톤과 헤엄이 각각 정상에 오르고, 이 같은 고객의 충성도 방면에서 에르메니지엘도 지그나와 샐바토르 Ferragore Ferragamo 가 나란히 휘몰아치며, 티파니 &Co.

로렉스와 가장 브랜드 식별도가 있는 보석시계 브랜드, 스웨이브로vski와 Chopard 는 이 분야에서 가장 많은 충실한 고객을 차지했다.

이 연구 결과에 따르면 중국은 2016년 전 온라인상 사치품 소비가 미국을 넘어설 전망이다.