ラクダアウトドアブランド獲得&34 ;2018年度ベストブランド賞&#34 ;

消費者以外のラクダ頭の支持と愛着のほか、ラクダはさまざまな重要な業界授賞式にも頻繁に顔を出しており、終わったばかりの「2018中国アウトドア産業年度選考」では、ラクダが「2018年度ベストブランド賞」を受賞し、突撃衣、トレッキングシューズ、空豹ランニングシューズ、皮膚衣などの単品は「2018年度ベスト装備」大賞を受賞し、専門審査員団及び業界全体から肯定と激励を受けた。

世界アパレル靴帽子網によると、3月10日、アパレルEC大手CAMELラクダが天猫3.8女王節の販売データを正式に発表した。アパレル業界全体が冷え込む傾向にあるが、ラクダが公開したデータを見ると、販売台数は業界の寒さの影響を受けていないだけでなく、傘下の各カテゴリーの販売は前年同期比で少なからぬ伸びを示している。特にスポーツカテゴリーは、ダークホースの勢いで国際的にブランド構築された砦陣地は、業界第1陣を維持し続けている。

これまで各ブランドが発表した戦績データによると、大促ブランド間の殺し合いは主にイベントの1時間前くらいに焦点を当てていたが、このわずか1時間の成績は戦局全体に影響を与える可能性が大きく、今年の38女王節という現象は特に際立っている。

38女王の日に1時間も強盗をした後、ラクダの各カテゴリーの公認金が急速にブレイクした：ラクダのアウトドアで公認された皮膚衣、突撃衣、速開テントがベストセラーTOP 1に突入した、ラクダの婦人靴はお父さんの靴を主に推し、ファッションの若い女性が必ず単品を買うようになり、最終的に単品売上高は百万を超えた、ラクダスポーツの第7世代ランニングシューズ#空飛ぶ豹#は、1時間で10000足売れ、消費者の手による買い占め速度はナイキ、アディダスなどの国際スポーツブランドに比べて少しも遅くない……これらのブレイクアイテムは、驚くべき売り上げに貢献しただけでなく、店舗内の他の製品の販売を牽引し、店舗全体の売り上げを牽引した。

注目すべきは、昨年の中国陸上マラソン連名シリーズの成功を考慮して、2019年にラクダスポーツが共同で中国陸上マラソンに新たな連名金第7世代ランニングシューズ#ヒョウ#シリーズを発売したことだが、38女王節は同シリーズに対する初めての本当の意味での試練である。事実によりますと、依然として販売が盛んで、ラクダの担当者によりますと、ヒョウシリーズは1時間足らずで単数で1万件を超え、1日で3万件に達し、全ネットで最も人気のある専門マラソンシューズとなっているということです。また、ラクダ側は、このシリーズのランニングシューズは究極の価格比に集中していると強調した。

同時に、消費者とのコミュニケーションをより良くするために、38女王節の期間中、ラクダは「あなたのために優先する」をテーマとした創意的な伝播活動を打ち出し、女性の友人が身につけたラベルを破り、ユニークな自分をかわいがることを提唱した。この伝播活動のテーマはラクダの個性、勇敢、探索、進取のブランド理念と合致している。また、このイベントはラクダの各店舗のマーケティング活動と結合し、女性消費者の専属特典、専属カスタマーサービス、優先出荷などのカスタム師サービスを提供し、アイデアとマーケティングの効果的な結合は、口コミを収穫しただけでなく、ユーザーの転化の利器となり、ラクダの今回の38女王祭の大促進活動が優れた成績を収めたために堅実な基礎を築いた。

　　ユーザーの痛いニーズを洞察し、業界トップの地位を固める

「今回の天猫38女王の日には、ラクダの様々な種類の推金が全ネットをブレイクさせることができて、意外にも道理にかなっている」。ラクダ側は説明した。

「良いマーケティングはユーザーを引きつけ、優れた製品だけがユーザーを狂わせることができる。前者のラクダは悪くないが、ラクダは製品を耕すのが得意なのは明らかだ」。

2013年からラクダは爆品戦略をスタートさせ、製品を極限的な価格比にすることでブランドの口コミを集めているが、「ラクダの靴は5年履く」、「ジャケット1枚で年間100万枚売れる」……これらはラクダのこれらの年爆品の成果の最も直接的な体現である。長年にわたって深く耕してきたが、実はラクダはすでに独自の爆品製造ロジックをまとめていた。4000以上の実店舗、2000万人以上の会員データベースをサンプルとして、ユーザーの痛い点の需要を深く洞察し、爆品の成長の道で絶えずユーザーを参加させ、絶えず最適化とアップグレードを行い、最終的にはユーザーの期待を超える良い製品を作り出した。そして、スターIP提携においてもラクダは全力を尽くしている。郭品超、張翰、呉莫愁、景甘などのスターが演じるカスタムモデルを相次いで発売し、一時は買い占めブームを引き起こした。また、中国陸上競技協会マラソン、米国山岳クラブ、エベレスト登頂デカカレー、マラソン、クロスカントリー優勝などと協力して開発されたプロスポーツ装備は、プロスポーツプレイヤーの信頼の選択肢となっている。

そして、今回の38女王節のラクダの優れた表現について、ラクダの万金剛CEOは「ラクダは5つのカテゴリー、強敵が回り、38大促進活動は安定して進歩し、2019年のために良いスタートを切った。私たちは究極的な価格比を堅持し、ユーザーのためにより多くの価値を創造する」と述べた。

消費者のラクダへの支持と愛着のほか、ラクダはさまざまな重要な業界の授賞式にも頻繁に顔を出しており、終わったばかりの「2018中国アウトドア産業年度選考」では、ラクダが「2018年度ベストブランド賞」を受賞し、突撃衣、トレッキングシューズ、空豹ランニングシューズ、皮膚衣などの単品が「2018年度ベスト装備」大賞を受賞し、専門審査員団及び業界全体から肯定と激励を受けた。

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