多くのブランドが鶏年の特別商品を次々と発売しています。

世界服靴ネットによると、2017年はまだ来ていない。

VANsという流れに

マクドナルドやスターバックスに行くと、多くのブランドが鶏の年の特別商品を次々と発売しました。

赤い、雄鶏、福の字はこれらの特殊商品の標準配置になりました。

その裏には消費者の休日消費心理がある。

普段は満足できない消費意欲は休暇中に拡大されます。また、休日の消費行動は見習われやすく、大衆からの買い物行為をもたらします。

特に贅沢品のような高価な商品にとっては、贈り物の需要も祝日に顕著であるため、春節という中国人にとって最も重要な祝日はこのように重視されます。

これらの新年特別商品の最も直接的な目的は各自のブランドの販売量を高めることです。

クリスマス休暇が西洋市場にあるように、旧正月は中国人にとって年間消費意欲が急増する時期であることは間違いない。

Gucciの鶏の年の特別なタイプ

GIVERNCHY春節ギフトボックスは、紅双喜のタバコのようなパッケージに突っ込まれています。

しかし、中国の消費者はあまり買いません。

ソーシャルネットワーク上でこれらの製品に対するコメント基調はこれまで正面に現れたことがないようで、「目がくらんでいる」というネットスラングは頻繁に各種の微信公式文章の中に現れています。特にぜいたく品と化粧品ブランドはどこに問題がありますか？

2017年早春の広告の中に、もうガチガチに鶏が入っています。

その後、新年にGGRoosterの印紙トーテムのスカーフなどの製品を発売しました。水彩画の効果的な雄鶏模様がいっぱいです。

LouisVuittonはチェーンに雄鶏の要素を採用しています。私はもっと多くの言語がないので、とにかく「みっともない」です。

MCMは自分のクラシックなバックパックに鶏肉を入れて、前のようにコメントしています。

このような鶏の年の特別な金は簡単に見つけられます。硬くて不気味です。

MCMの鶏年特殊商品

longchampの鶏の年式のリュックサック

エスティローダーの鶏肉の年式

ぜいたく品ブランドがこのように中国市場に進出したのは、中国市場がこの業界の最大の貢献者になったからです。

ベルンが問い合わせたデータによると、高級品業界の60%の製品は中国人に買われてしまいました。

この市場をよりよく理解しているように見えるのは、高級ブランドが採用するマーケティング戦略の一つであり、干支は中国の消費者との距離を引っ張る試みである。

でも、干支の製品は大衆の審美と逸脱する場合があります。二つの可能性があります。

一流の高級品ブランドで10年近く働いている人は、新年モデルの制定時に、高級品ブランドはこれらの製品のターゲットを直接中国の政商層と定義しています。

中国の海外旅行研究所はこのような現象を分析する時、国内の消費者がこれらの新年の金に対して鼻でせら笑う原因をも指摘しています。これらのブランドは中国の消費者に対しての洞察があまりはっきりしていないため、デザイナーの「合理的な想像」――赤色、干支などの元素は旧暦の正月を表しています。

だから、「力を入れすぎ」という美的偏差が現れました。あなたは中国の要素を代表していますが、民族衣装を街に着かないように、赤い色が本当に田舎くさいです。

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しかし、いずれにしても、これらの特別なデザインは、重苦しい贅沢ブランドを再度注目させるギャグを持っています。

本当にどれぐらいの人が買うかは分かりませんが、少なくともSNSでは、ツッコミを入れる方法で話し始めました。

Armmanメイクアップの特別アイテムは去年とほぼ同じです。

ルイヴィトンの鶏年ブレスレット

D&Gの新年スペシャル

しかし、小众の消费品市场では、鶏の年の特别なタイプの表现は全く违います。

彼らは頻繁に消費するので、現地の消費者の好みをもっと知る必要があります。

スターバックスのようなブランドが出した酉年商品は、多くの人に捨てられた状況に陥っていないだけでなく、顔の価値もあります。

マクドナルドはLINE FRINEDSと提携して、新年のガチャガチャを発売しました。価格は199元で、とても買いたいです。

贅沢なブランドと違って、マクドナルドのこれらの限定的な組み合わせの製品はただ注目するだけではなくて、業績に対しても一定の推進作用があります。

だから、中国の元素は決して「目が見えない」と同じではないです。

贅沢なブランド達はやはり大衆消費ブランドの中から経験を少し学んで、毎年の干支の項を引き続き審美の汚点にならないようにします。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。