贅沢品市場:バイヤーの行動が変わる

通常の市場では、贅沢品やマントー、炊飯器などの低価格商品の属性が異なり、収入に敏感だ。財布が膨らまない場合、LVを遅く買うのは正常な思考であり、トイレットペーパーを少なく使うのは奇抜な行為だ。国内のこの経済の下落は、多くの人の贅沢品購入衝動を冷やした。実は、贅沢品は理性消費思考はとっくに国内に現れている。大環境の冷え込みは客観的にこのような思考の蔓延を促進する。

今では高調さを捨てて自慢する人が増えている。ぜいたく品消費理念。巨大ブランドのロゴをつけたハンドバッグ、服、アクセサリーなどの贅沢品のデザインは人気がなくなっている。品位、ファッション、収入を両立させた軽贅沢品が徐々に流行し、多くの35歳以下の消費者がまず考慮する中高級商品の購入選択肢となっている。多くの海外ブランドはこの東風に乗じて都市を攻略している。イタリアの良質な商品を天猫に直接供給するのが最新のケースだ。同時に、高級贅沢品の消費もより重視されている。体験する。フェラグムは中国の顧客をフィレンツェの工場に招待し、ババリーは顧客の名前を新しい香水瓶に刻んだ。1枚のカードで9つのトップクラスのバッグを消す行為は、羨望よりも反感を買う。これらの現象は一線都市でますます明らかになった。

スターバックス、依雲ミネラルウォーターなど海外の中低端ブランドは国内で大きくなったが、単体商品の価格が高くないため、一線都市の理性化を背景に広範な二三線都市の奥に進出することができる。長沙、成都の住民の収入はそんなに高くなくても、コーヒー、ミネラルウォーターはいつも消費できます。しかし、シャネルのようなバッグについては、何万もの業態があり、どのようにバランスを取るかが難題となっている。二三線都市に店を開きすぎると、トップの贅沢品のイメージに影響を与える。

しかし、一線都市を死守すれば、ますます難しくなる消費市場に直面する可能性がある。値下げは解決策になりますが、ブランドそのものを傷つけてはいけない節制が必要です。意図的にも無意識にも、シャネルの値下げが話題になったのは「贅沢品が下がるかどうか」で、業界全体のブランドにマイナスイメージを薄くした。このようなすばらしい芝居は,また上演される予定だ.

シャネルは最初の値下げブランドではなく、業界の地位がこの事件の重要性を決定した。反腐敗は官商圏内で長い「贈り物の恐怖」を形成し、理性的な消費観念も北上から全国に浸透し、贅沢品業界に転覆的な影響を与える。為替レート、代理購入、消費還流などの要素はテーマではない。国民の富の蓄積に伴う社会の心の成熟は、贅沢品を通じて明らかになった。ぜいたく品業界の「新常態」が近づいている。