服装業の発展は厳冬を迎え、市場の位置づけを正確にすることが困難を脱出する鍵である。

球の経済の風雲が揺れ動く時、我が国の企業家の経営の態勢も次に変化します。

胡潤百富報告の調査データによると、今年千人以上の富豪の中には469人の財産が縮小され、そのうち37人の財産は50%以上下落した。

19日、北京で開催された2012年の胡潤百富企業家サミットで、胡潤百富創業者兼首席調査員の胡潤氏は、今年の小売業と

不況の影響を最も大きく受け、明らかに下降した。

2012年の胡潤服装富豪ランキングによると、2位は米テックスの周成建家族と森馬の邱光氏と家族で、その財産は前年同期に比べてそれぞれ42%と61%減少し、縮小が深刻だ。

メンズを主宰するアイデンティンググループの夏華会長は、サミットで「アパレル業界は経済の下降と消費の縮小の中で、大きな試練に直面している」と述べました。

彼女は服装業は個性的なサービスを提供して、自分のブランドの位置付けを作ってこそ、冬を乗り切って春を迎えることができると思っています。

財産が激減する

ある業界関係者の分析によると、胡潤榜は中国経済の「健康診断報告」のようで、その統計の中国の富豪の財産は権威と正確さがないかもしれませんが、社会的財産の変化を通じて、中国経済の各業界が経験している危機とチャンス、優勢と劣勢を示しています。

衣料品業界のトップ企業の全体財務額は、昨年の1.924億元から今年の1.676億元に下落し、12.9%に達した。

今年のデパートは一般的に人がいません。

夏華さんによると、現在の中国の服装ブランドの市場価値はまだ大きくなく、業界の利益は大幅に下落しています。

記者は、服装の富豪の掲示の上で、落ち着いて、特に歩、361度などのいくつかスポーツのブランドの企業の財産、もすべて異なっている程度の滑り降りることが現れますと気づきました。

調査によると、依文集団は主にアパレルを支持し、創意産業を発展方向とし、デザイン、生産、販売を一体化にし、経営範囲はアパレル、生活美学、贈り物、文化創意など多くの分野に及んでおり、中国市場には500以上の販売店があります。

夏華氏は消費者の消費意欲は高くないと分析しており、小売業もそうである。

彼女はまた、現在の中国の消費者は衣料品専門店の販売形態を認めていません。多くの場合、やはりデパートで買い物をします。今年のデパートの人気と消費指数は経済環境全体の影響を受けて、下落しています。

専門家によると、

ブランドアップグレードとだるさはアパレル業界が直面する二つの大きな悩みです。

ハイエンドの重さに耐えられない。

爱国者デジタル科学技术有限公司の社长である冯军総裁は、サミットで、「これまでよく売れていた中国の民族ブランドは、多くの国际的な赘沢品ブランドの冲撃に直面している。

ガイド新聞記者は、多くの中国ブランドが路線を変えてハイエンドのぜいたくに向かっているが、ハイエンドの重さに耐えられないことに気づいた。

メトスボンバーはかつて看板Zaraと呼ばれていた企業だが、今は模倣失敗とされている。

傘下のMe&Cityは巨額の資金を費やして、米ドラマ「タイムスリップ」の主演のウィンターワース・アール・ミラーを推薦してもらい、旗艦店を開業して中国台湾のスターリン・チーリンを招待したが、戦略は従来の成功モデルから逸脱した。

最終的なMe&Cityは3.5億元しか売れません。その年に決めた20億元の販売目標からは遠いです。2011年末までに、その業績は依然として赤字です。

知るところによると，国内にはいくつかのグループがある。

七匹狼、強豪、九牧王など、国際高級ブランドからの押し出しに直面して、絶えずにモデルチェンジとアップグレードを求めて、ハイエンドの贅沢に邁進しますが、依然として一定の距離があります。

夏華は、服装企業は必ず自分のブランドがあって、特に目の前のこの“寒い冬”、服装業は順調に過去を辛抱したいならば、一心に自分のブランドを製造しなければなりませんと表しています。

私たちは海外のアパレルブランドに学ぶべきです。コストと価格を競い合うのではなく、ブランドを長く経営していくことで、文化と芸術として蓄積していきます。

夏華は言った。

ヤゴール総裁の李如成氏もかつてメディアに対し、国内で作った服装は一番多いのは装飾の面で、文化と芸術の面から遠いと語っていました。

正確をさがす

ある分析によると、アパレル業界の富豪の富をつくるスピードは全体的に上昇しているが、中国の消費者の服装に対する需要構造の発掘において、ブランドの位置付け能力は依然として体系的ではない。

夏華さんは「会社の代理の国際ブランドの責任者が、中国ではアパレルブランドがあまりにも小さいのではないかと聞いた時、彼らに教えました。位置づけを確認しさえすれば、小大衆の位置づけも中国でヨーロッパよりはるかに大きい市場を開くことができます。」

新聞記者は、今年の胡潤服装富豪ランキングに登場した富豪は主に青少年レジャー類の服装、男装、靴、アウトドア分野に集中しているが、運動類の服装は増加速度が鈍化し、高在庫の両側に挟撃されているようで、表現がよくないと気づきました。

聞くところによると、今年7月、李寧会社はメディアに対して、スペインの授権業者の経営不振のため、キャッシュフローが破断され、会社のスペイン市場での業務を維持できなくなり、破産申請に至った。

ニュースによると、その日、李寧会社の株価は3.39%下落し、4.4香港元の収入を報告した。

市場分析によると、そのブランドの再生に失敗し、製品の位置づけに失敗した。

市場の位置付けはばつが悪くて、外来ブランドに押されているのは李寧だけではないです。

胡潤百富富の報告によると、今年の李寧、反克は全部服装ランキングの上位30位に転落しました。

ブランドの形成について、馮軍は中国企業がチャンスをつかんで、「抱団」は世界に向かうべきだと強調しました。

中国の民族企業が直面するリスクから抜け出すために、馮軍は国内の十数名の業界で影響力のある民間企業家を提唱し、共同で愛国者国際化連盟を設立し、民族ブランドと国際化ドッキングのプラットフォームを構築することに力を尽くしています。

彼は連盟が海外の孵化器を設立することによって、中国民族服装ブランドの本格的な国際化発展を実現することを望んでいます。