休暇期間が近づくと各大手百貨店は販促活動の力を強める。

によると

商務委員会の統計データ：今年上半期、本北京市の重点百貨店65社が商品の売上高368.1億元を実現し、伸びは5.9%だけで、そのうち31%の企業がマイナス成長を遂げました。

高級品の消費は最大の影響を受け、上半期は国際ブランドを中心とした新光天地と賽特ショッピングセンターの販売幅が明らかに鈍化し、それぞれ前年同期比27.9%と9.6%下落した。有名な百貨チェーンの王府井は今年上半期の営業収入は10%の伸びを達成したが、主に新店開業のおかげで、老舗の伸びはわずか1%だった。

消費市場が谷底に陥り、業績を牽引するために、百貨店の割引セールはもう珍しいことではない。

割引セールはデパートの人気を集めて消費者を引き付ける常套手段ですが、記者が発見しました。今年以来、各デパートの販促活動は周波数がもっと密集しているだけでなく、販促力も空前のものと言えます。

中秋節のゴールデンウィーク、西単百貨店、王府井百貨などは大部分の商品の3割前後の大規模な販促を出しました。新世界百貨、中友百貨、君太百貨、当代デパートなども販促行列に参加しました。

ブランド戦略を一貫して歩んできた西単大悦城でさえ、二節前に秋の新商品に対して割引セールを開始しました。

関係者によると、デパートが発表した半年新聞を見て、

低迷は事実となった。

今、年末までは四半期しか残っていません。下半期の小売市場は明らかに回復の兆しがありません。デパートは割引によって業績を牽引するのも正常な現象です。

また、小売のサイクルから見ると、夏休みが終わったばかりで、国慶節が近づいています。

在庫は複数の百貨店を期せずして選択販促と連動させた。

業界関係者は、百貨店の景気低迷は金融形式の影響を除いて、もっと重要なのは狂気の割引効果が弱まった後の必然的な結果だと考えています。

じゃ、割引以外にデパートは新しい方法がないですか？

記者も西単大悦城の関係責任者を訪問しました。西単大悦城は現在、割引キャンペーンを行っています。基本的には一部の商店の自主的な行為だけです。

伝統百貨業界と違って、共同経営による収益モデルは、西単大悦城の販促活動によって業績を牽引する必要がなく、北京の商業不動産の代表プロジェクトとして、西単大悦城はブランドのアップグレード調整をより重視しています。

紹介によると、西単大悦城のブランドアップグレードは2007年の開業以来最大規模となり、11期間中にsuper heroesとUnder Armouの2つの新店が初めて西単大悦城に入り、北京に定着した初のお店となります。全球を風靡したスーパーヒーローの服と逸品を網羅したスーパーヒーローの専門店も多くのアニメファンの消費需要を満足させます。

また、marie n mary、max&co.、Lee cooper、OZARK、DC、tom tail or、VT-1、狼爪などの新入社ブランドやリメイクした新しいイメージショップも11日間続々と登場します。

業界関係者によると、今年の第3四半期の小売市場は低迷しており、第4四半期の景気動向は依然として不透明であり、百貨店の販促活動はさらに頻繁に行われる見通しだ。

記者は、百貨店の同質化による販促戦の苦境を抜け出すために、すでに百貨店が商業不動産プロジェクトに倣って自分のブランドの位置づけを強調し始めたが、単一の共同経営で採集した収益モデルは依然として伝統小売業の発展に難航していることを知った。

西単大悦城は商業不動産の代表的な産業として、ブランドのアップグレードに対する調整こそ市場環境に対応する有力な措置です。