ハンガリーのスニーカー販売が新たなブームを迎えている

ハンガリーでは、80%前後の製品が先進国に輸出され、そのうち75%の製品がEU諸国に販売されており、これは中国商品が欧州市場の扉を開くための「康庄大道」を提供している。しかし、輸出入の「中継所」の範疇を飛び出すと、実は、ハンガリー本土市場は中国商品にとっても誘惑的な「集積地」である。調査によると、EU加盟国としてハンガリーの消費者需要とビジネス機会が増加している。収入の上昇に伴い、ハンガリーの消費者は生活水準の改善に力を入れ、消費支出も増大している。

一般的に、ハンガリーの消費者の消費は衣服、靴類、家具及び家庭製品に集中することが多く、通信、娯楽、保健などの分野での消費も日増しに増加している。そして、スポーツシーズンの到来に伴い、ハンガリーのスポーツ用品店は消費者を誘致するために宣伝・普及に力を入れ始めた。

それによると、ハンガリー.の3月は気候が良く、消費者がアウトドア活動を始めたことでスポーツ用品の販売が好調に推移したが、地元の学生は8月に新学年を迎えるために新しい靴を購入するのが一般的で、スニーカー販売にも新たなブームを迎えている。そのため、ハンガリーでは毎年3月から4月、8月から9月までのスポーツ用品の販売状況が最も喜ばしい。

　靴製品の販売が「爆発的」

　　運動靴発展し続けるスポーツ用品分野です。2010年に経済難に見舞われた時も、ハンガリーのスニーカー市場は年6%の成長を続けており、この成長傾向は続くようだ。今年第1四半期のハンガリーのスニーカー販売台数は前年同期比14%増、3月のハンガリーのスニーカー販売台数は同28%増だった。

具体的には、トレーニングシューズ、登山靴、レジャーシューズがハンガリー全体のスニーカー市場の半分を占めている。一方、男性用と女性用の運動靴の販売台数は似ており、そのうち、男性用と中性用の運動靴は約半分の市場を占め、残りの半分の市場は女性用と子供用の運動靴に占められている。

価格面では、子供用スニーカーの平均価格は18ユーロ前後を維持している。クリスマスを前に、高価なスニーカーに対する市場の需要は必ず増えるだろう。また、現在、ハンガリーのスニーカー市場では、芝生、人造芝生、泥地専用のサッカーシューズ、さまざまなランニングシューズを含むスニーカーの販売が伸びている。その中で、ランニングシューズの販売台数は多くのスニーカーの中でトップとなり、第1四半期には32%上昇し、サッカーシューズとカジュアルシューズの販売台数も注目に値し、それぞれ14%と13%増加した。

　プロモーションが鍵

ハンガリー市場では、スポーツウェアやスポーツ機器も徐々に消費者を獲得し、今年第1四半期の販売台数はそれぞれ9.5%と5.9%上昇した。中でも、スキーウェアやスキー設備、ウィンタースポーツ関連のスポーツ用品の販売が最も盛んだ。3月に入って、自転車、ランニング、登山などのアウトドア活動が活発になり、ローラースケート靴などの関連製品に対する市場の需要も上昇した。

また、ハンガリーのスポーツ用品市場で重要な役割を果たしていることが分かった。現在、ハンガリーでの多国籍スポーツ用品店の営業状況は非常に理想的だ。によるとハンガリー.ある貿易・科学技術部の顧客マネージャ、ベイカーズ氏によると、伝統的なスポーツ機器やスポーツウェアの名品はハンガリーで市場占有率を維持することができるという。一部の専門卸売業者は市場を先取りするために、特定のスポーツ種目に専用の用品を供給する市場を開拓した。例えば、ハンガリーのある製品供給業者はテニス、テニスラケット線、ラケット柄テープを専門に供給している。