日本式店舗管理秘籍：商品企画と購買活動に必要な情報収集

日本のファッションバイヤーの成功経験

川畑洋之介：日本繊維産業工業協会企画編集委員北京杉谷視界ブランドイメージデザイン会社高級顧問

ネットやマスコミのファッション情報や店舗情報が膨らんで複雑になっています。この情報が過剰な時代に、バイヤーや商品企画士として有効な情報をどのように正確に抽出しますか？

店頭情報

多くのバイヤーはファッションに奔走してファッション情報を収集していますが、肝心の要素である店頭情報を忘れてしまいました。店舗情報は現場の真実な描写であり、端末の販売活動を通じて得られた端末顧客から設計、サイズ、色、価格などの意見、願望に対して、顧客の声を如実に反映している。また、店舗の棚ごとの販売管理によって得られた売れ筋商品、売れ残り商品など最新の商品動態は仕入れ活動に欠かせない情報源です。

仕入れルート情報収集

まずはキャッチ産業の大型です。博覧会アパレルブランドの展示会情報。展示会では市場主流の企画、地域情報、各種類の価格帯、中心価格曲線などの重要な情報が得られます。その次に、販売及び営業企画責任者からの情報も無視できません。新製品のデザイン、色、生地の傾向、市場の売れ筋商品などの情報収集。また、商品組織、生産プロセスを把握し、商品の注文を検証する。

マーケット情報

ビジネスエリアで人気のある店舗、売り場を視察し、来客のファッションスタイル、意向、価値観などを把握する。さらに、人気の集中店舗を調査し、集客層の構成を把握し、その需要や価値観を知る。大型商業施設について深く調査し、人気のある販売フロアや店舗情報などを知ることは、ビジネス圏の特性を把握する上で大きな参考になります。

競合店舗情報

競合店の中心顧客層とスタイルを調査し、店の主人の商品の種類と商品の分区を把握して、相手の強い項目と弱い項目を把握して、相手の競争力を深く理解します。このような情報を中心に、ターゲット顧客情報、売れ筋商品、新発売商品、店舗展示方法、市場位置づけなどによって、自己ブランドの戦闘力を高める。

ファッション情報

世界の有名なデザイナーが発表したファッションの展示、生地の展示、色の流行の傾向。これらの流行情報から、季節のスタイル、スタイル、デザイン、色の傾向の変化をつかむ。

服装の発表情報：パリファッションショー、東京ファッションショー、ニューヨークファッションショー、ミラノファッションショーなどから、主要なスタイル、デザイン、装飾、コアファブリックテーマ、センターカラーなどの情報を抽出します。

布地情報：Premi‥reVision、Pitti Filati、Japan Creation、国際国内のファッション博覧会、素材展示会から素材傾向の情報色彩情報を収集する：国際流行色組織、JAFCA COLOR、FASHIOCOLORなど、最新展示のテーマカラー、前シーズンに続く基礎色などの情報収集。

計画的に、継続的に各種の情報を収集し整理してこそ、仕入れと商品企画の正確性が保証されます。

ファッション雑誌情報：顧客層のスタイルに合わせてファッション雑誌を分類し整理し、ブランドから顧客がよく読むファッション雑誌を位置づけ、服装のコーディネート方法、品種、色彩などのテーマ情報を収集する。