Notre Marque Vêtements Magasins Physiques Fermer Réduire La Perte

Au moment où le Carnaval des achats en ligne « double 11» a établi un nouveau record de ventes en ligne, les magasins de vêtements physiques hors ligne ont été successivement fermés.La marque de vêtements décontractés Giordano a annoncé la fermeture de 73 magasins physiques au troisième trimestre.Actuellement, il ne reste que 2 magasins dans le Chengdu Chunxi Road Merchant Circle.Les initiés de l'industrie estiment que, en raison des limites de leur propre modèle d'affaires, ainsi que des chocs tels que le commerce électronique et les marques internationales abordables, les magasins de vêtements de marque locale sont devenus la priorité absolue du développement actuel.

　　Marques de vêtementsSuccessivement « rétrécissement »

Hier, les journalistes du Chengdu Evening News ont visité le cercle commercial de Chunxi Road pour découvrir qu'à l'heure actuelle, il ne reste que deux magasins de zodano sur la route de Chunxi, et les journalistes ont ensuite consulté son site officiel,ChengduIl y a actuellement 18 magasins.Dans le grand magasin Giordano à qihuajin, dans la partie ouest de la route de Chunxi, les journalistes ont remarqué que seulement quelques clients choisissaient des articles pendant 20 minutes.Au total, Giordano a fermé 74 magasins de détail au troisième trimestre, dont 63 en Chine continentale.Les ventes en Chine continentale se sont élevées à 341 millions de dollars de Hong Kong, en baisse de 5% par rapport à l'année précédente, un chiffre qui a atteint son plus bas niveau au cours des 11 derniers trimestres.

Certains initiés de l'industrie ont souligné que le marché est presque saturé, il est difficile d'accueillir trop de magasins, des marques similaires dans le continent "rétrécissement" n'est pas nouveau.En fait, après que la marque de sport a lancé l'année dernière dans les coulisses de la fermeture des magasins, les entreprises de vêtements pour hommes ont ensuite fermé leurs magasins.Les entreprises de vêtements pour femmes ont également des jours difficiles.Au premier semestre, Eiger a fermé 88 magasins sur le marché chinois, avec une tendance à la baisse.L'année dernière, la marque esprit, propriétaire d'esprit, comptait 38 magasins à Huaguan.

　　L'expansion aveugle mène à la concurrence vicieuse

« À la fin de l'année dernière, il a commencé à se concentrer sur le phénomène de fermeture continue des magasins des marques de sport locales. » Lin Yong, Vice - Secrétaire général de l'Association de l'industrie du vêtement de Chengdu, a analysé que de nombreuses entreprises de vêtements bien connues dans le pays ont été créées Au milieu des années 1990.En raison de la rareté relative des ressources vestimentaires dans l'ensemble du pays à l'époque, afin d'élargir rapidement le marché, la plupart des entreprises de vêtements ont adopté un modèle d'augmentation du nombre de magasins à la recherche de profits.Mais en réalité, le développement trop rapide conduit nécessairement à une gestion interne, des ressources humaines, des fonds de roulement qui ne suivent pas, et est donc désespéré.

« deux ou trois magasins de sa propre marque ont été ouverts dans une rue, et une telle pendaison auto - phasique s’est transformée en concurrence féroce », a déclaré Lin Yong.Un tel modèle d'affaires, dans une certaine mesure, jette un danger caché pour la marée actuelle des magasins fermés.

　　Changement de consommation du réseauMode de distribution

Les journalistes ont appris que ces dernières années, avec la hausse des matières premières et la montée en flèche des coûts de main - d'œuvre, l'espace de profit des entreprises de vêtements a été constamment comprimé.Dans le même temps, l'entrée des marques de mode abordables internationales sur le marché chinois et le développement rapide du commerce électronique ont causé un grand choc aux marques de vêtements locales.

« auparavant, 100% des ventes dans les magasins de vêtements physiques provenaient de l'extérieur de la ligne, maintenant seulement 70% viennent de l'extérieur de la ligne. » un directeur du marketing de la marque a déclaré que les consommateurs actuels après 80, 90 ans sont habitués à faire des achats en ligne, les marques de vêtements doivent reconnaître ce changement, « le total actuel des ventes de vêtements ne diminue pas, la tendance générale est toujours à la hausse, juste la façon dont le gâteau est distribué a changé. »