小売は100億を超えています。波司登グループは上海で2018年戦略成果を発表しています。

2月26日、波司登は中国で一番高いランドマークの建物である上海センター（Shanghai Tower）で、「逆勢突破共創伝説」2018戦略成果発表会を開催しました。2018年、波司登は資本市場だけでなく、株価は132.8%上昇した。ブランドも消費者の認可を得て、中高級販売量は500%以上増加して、波司登単ブランドの小売額は100億元の人民元を突破しました。


現場では、中国紡織工業連合会の夏令敏副会長、国際羽毛羽毛局副主席、中国羽毛工業協会理事長の姚小蔓さん、中国商業連合会副会長の王耀さん、中国百貨商業協会常務副会長兼秘書長の范君、中央テレビ資産管理センター主任の任学安さん、「ファッションバルサ」総経理、出版元兼編集長の沙小レイシさん、君智諮問会長の謝偉山さんなど400名あまりの業界が戦略的成果を発表しました。


株価が上昇し、2018年の成績が輝かしい。


2018年には、上証指数が24.59%下落し、深証指数が34.42%下落し、恒生指数が13.6%下落したことを背景に、波司登株価は132.8%上昇し、香港株通（南向）取引年度の上昇幅の上位3つの好成績を獲得した。


中国商業連合会の王耀副会長は「ボストンは多くのアパレルブランドの販売に勝っただけでなく、消費市場の成長速度をはるかに超えている」と述べました。これらの変化は中国ブランドの巨大な発展潜在力を十分に示している。


紹介によると、波司登の専門品質と価値は主流消費者に認められており、中高級販売量は500%以上伸びています。世界トップ3の市場調査機構の益普索（Ipsos）のデータによると、波司登は消費者の中で認知度が93%に達し、消費者の心の中で羽毛ジャケットの第一ブランドとなった。それに伴い、ブランドの売上高は2倍になり、今年2月25日までに、波司登ブランドの小売は100億元を超えました。


波司登ブランドの創始者で、波司登グループ取締役会長兼総裁の高徳康氏は、2018年には、波司登ブランドが強く回帰し、主流消費者の注目を集めた。同時に、ブランドの力で、ルート、製品の全面的なアップグレードを牽引して、理想的な効果を得ました。


アリババグループの最高経営責任者である張勇氏も波司登の革新を認めました。「波司登は羽毛ジャケットの第一ブランドとして、長い歴史の中で、同時に新しい歴史的チャンスの前で、絶えず革新し、未来を展望しています。」


羽毛ジャケットの主な事業に焦点を合わせ、2018年の反動成長


過去一年間、波司登は企業、パートナー、ルート商のサポートのもとで、海外ブランドの衝撃に耐えて、逆転発展を勝ち取りました。ブランド戦略の正確性を検証しただけでなく、業界にも参考になりました。中国紡織工業連合会の夏令敏副会長は「波司登はダウンジャケット業界をリードして市場の起伏に富んだ試練を乗り越え、技術主導で研究開発し、製品の付加価値を向上させ、機能性に力を入れてダウンジャケットの種類のボトルネックを効果的に解決した」と述べました。


2018年、波司登は市場の需要に追随し、君智諮問と連携して競争戦略を導入し、「主航路に焦点を合わせ、主ブランドに焦点を合わせ、多元化を縮小する」という戦略方針を堅持し、チャネル、製品、伝播などの各方面に対して引き続き最適化してアップグレードしていく。絶えずに革新的な突破を通じて、主流市場の需要の下でブランド価値を再構築し、消費者の心の中の「波司登＝羽毛ジャケットの専門家」の認知を活性化させ、市場の認可を獲得しました。ボストン戦略顧問の謝偉山さんは「今回のボスドンの全体的なプレーは、人類の服装史全体にわたって歴史に残る」と評価しています。


波司登国際ホールディングス有限公司の執行役員で、高級副総裁のルイ・リーソンも波司登2018年の戦略動作を詳しく解読しました。戦略の方向をめぐって、波司登は製品、ルート、運営などの全面的な配置において、ブランドの高い競争障壁を構築し、羽毛ジャケットの分野での優位を固めました。


波司登は製品面で優れた反能力を構築する。全世界の資源を統合し、アメリカ、フランス、イタリアなど国際的に有名なデザイナーと共同し、Monclerと同じダウンジャケットのサプライヤーを選択し、全面的に生地、絨毯、補助材料と生産プロセスを向上させ、専門でブランドを作ります。チャネルの中で、波司は万達、銀泰などのコアビジネスに登録します。


多次元のアップグレード態勢の下、2018年には波司登は一連の国際資源を統合しました。ハイエンドアウトドアシリーズは「アウトドアオスカー」――Outsideアウトドア装備大賞を獲得しました。三大国際デザイナーの連名モデルを出して、「ハイライトタイム」を迎えました。今の波司登さんは自分の専門的な品質によって民族ブランドの飛躍をリードしています。中国の羽毛ジャケットの国際競争力も強化しています。


42年に集中して、専門の品質を達成します。


2018年に波司登さんはこのような成果を収めました。42年の羽毛ジャケットの専門的な蓄積にも欠かせません。中国の服装分野の模範ブランドとして、波司登は1976年に創立してから、羽毛ジャケットの研究開発、設計、製作に専念しています。各羽毛ジャケットは少なくとも62人の工芸師、150の工程を経ています。1995年には羽毛ジャケットの含有量を90%まで上げて、中国の羽毛服業界の製品品質革命をリードしています。信頼できる品質は波司登のために良好な言い伝えを勝ち取りました。さらに世界72カ国で販売され、全世界で2億人を超える選択を獲得しました。


国際羽毛羽毛局の副主席として、中国羽毛工業協会の姚小蔓理事長が述べたように、「ブランドに対する関心は、中国の服装産業及び中国の羽毛服装業界において、波司登のようにブランドの向上、ブランドのリードを重視するブランドは一つもないと言えます。」


2019戦略の方向を堅持し、ブランドは引き続きアップグレードしている。


2019年に高徳康は自信に満ちています。ブランドの自信は、最大の文化的自信であり、世界中の若者に『中国の波司登』を着てもらいたいです。


ファッション業界で長年にわたって深く耕してきた権威ある「ファッション・バルサ」の総経理で、出版元兼編集長のシャイさんもこの民族ブランドの未来について楽観視しています。将来の工業、技術、デザインの革新の中でもっと多くの成果を収めてほしいです。中国には素晴らしい服装ブランドがあることを誇りに思います。


42年の風雨を経て、今のボーカリストは競争戦略の指導の下で自分の正しい方向を見つけました。2019年には、波司登もブランドの専門的な認知を強化し続け、実力と口コミを兼ね備えた世界的な「中国名刺」を作り上げ、中国ブランドを世界の舞台で突破させます。