Fosun Fashion Crée Une Société De Gestion De Marque Pour Les Entreprises En Expansion En Chine

Le 21 février, Fosun Fashion Group a annoncé la création de Fosun Fashion Brand Management (ffbm), une société dédiée aux marques désireuses de se développer sur le marché chinois, y compris la vente au détail et en gros, les ventes, le marketing et les communications, le capital humain et le soutien complet du back - Office.L'équipe de ffbm a plus de 15 ans d'expérience opérationnelle en Chine.

Cheng Yun, Président de Fosun Fashion Group, a déclaré que la création de ffbm était une étape importante dans le développement du Groupe.« ffbm peut aider Fosun à maximiser le contrôle de la performance de ses marques, et les marques étrangères peuvent ainsi ajouter de la valeur sur le marché chinois. »

Le poste de PDG de ffbm sera occupé par yuanlong Chen, ancien fondateur et PDG d'uccal, un groupe d'exploitation de marques de mode qui a aidé des marques telles que Roberto Cavalli, A. testoni, isaia, St. John's à pénétrer le marché chinois.Le Groupe a été racheté par le Groupe lifon en 2014.

Chen yuanlong estime que la Chine est devenue un marché de base pour de nombreuses marques et continuera à prospérer à l'avenir et deviendra l'un des principaux marchés de consommation au monde.Ffbm dispose donc d’une large base de clients potentiels.

Depuis la création de Fosun Fashion Group en 2018, la voie de la mode ouverte par Fosun International Group a été plus structurée et plus claire.

Fosun Fashion Group est responsable de la gestion des actifs liés à la mode au sein de l'entreprise et de la recherche d'opportunités d'investissement dans divers types de marques phares mondiales.Après une vague intensive d'acquisitions de marques étrangères en 2018, Fosun détient désormais une participation majoritaire dans des marques prestigieuses telles que la marque autrichienne de lingerie haut de gamme wolford et la marque de luxe française Lanvin.

Récemment, Fosun a également acquis le détaillant de vêtements allemand Tom tailor, après avoir pris une participation partielle dans ce dernier et contribué à son expansion sur le marché chinois.En plus de ces marques, Fosun possède également la marque italienne de vêtements pour hommes Caruso, la société israélienne de cosmétiques Ahava, la marque américaine de vêtements pour femmes St.Des marques de mode comme John et le Groupe de mode grec folli follie.

Avec de plus en plus de marques sous bannière, Fosun fashion a fondé ffbm à cette époque, marquant la détermination de cultiver profondément l'entreprise de mode.Parce qu'après l'acquisition de marques étrangères, comment les aider à opérer, à commercialiser et à se développer sur le marché chinois n'est pas un petit défi.

Par exemple, lorsque Fosun fashion a acheté Lanvin en février 2018, l'industrie lui a pincé une poignée de sueur.Le chiffre d'affaires annuel de Lanvin à l'époque était en baisse de 32,9% par rapport à l'année précédente, avec une perte d'environ 27 millions d'euros.Des sources de l'industrie ont révélé que Lanvin devait également régler les salaires des employés et les paiements des fournisseurs pour un total de plus de 15 millions d'euros entre fin février et début mars 2018.

Le chef créatif de la marque a changé plusieurs fois en 3 ans et le bouche - à - oreille n'est pas aussi bon qu'une fois.Par conséquent, après l'acquisition de Lanvin par Fosun fashion, la stratégie de relance de la marque est toujours nécessaire.

Ce n’est qu’en janvier que Lanvin a finalement finalisé le designer Bruno Sialelli en tant que nouveau directeur créatif de la marque.Il a été Directeur du design homme Chez Loewe et créateur de la collection femme Balenciaga, sous la direction de Nicolas Ghesquière et Alexander Wang, ainsi que de la collection Haute Couture Acne studios.Le lancement de Lanvin by Sialelli est prévu pour le 27 février à la Fashion Week de Milan.

Ffbm sera le premier à gérer wolford et St.Les activités de John sur le marché de la Grande Chine.Avec ffbm, une société spécialisée dans la gestion de marques, le professionnalisme de Fosun Fashion dans le « cercle des acquisitions» sera également renforcé.

En outre, la mode future Fosun peut également obtenir plus d'opportunités de profit avec ffbm dans le grand environnement très populaire du marché chinois.

« l’année prochaine sera une année dans l’histoire », a écrit McKinsey et bof Fashion Business Review dans leur rapport annuel 2019 sur le secteur de la mode mondiale, publié conjointement à la fin de l’année dernière, selon lequel la Chine dépassera les États - Unis pour la première fois en 2019 en tant que plus grand marché de la mode au monde.

Bien qu'au second semestre 2018, UBS ait prédit un ralentissement important du rythme de la consommation de produits de luxe en Chine, elle a également exprimé des opinions divergentes.Wang Jiaxi, associé mondial et Directeur général de Boston Consulting, a déclaré à interface fashion que l'intérêt des consommateurs chinois de niveau intermédiaire et supérieur pour la consommation de produits de luxe venait d'exploser et que la volonté des clients de dépenser était forte.

Ainsi, dans un environnement où le marché chinois de la mode reste en croissance, il y aura de plus en plus de marques qui voudront entrer sur le marché chinois.